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        首日抖音潮童秀高梵KIDS壓軸 田亮攜小模特演繹親子秀
        2023-09-12 10:56:11 來源: 99時尚網
          年度最大抖in寶貝計劃·23年潮童秀9月9日在上海新地標油罐藝術中心盛大開演,當日高梵作為首日潮童秀壓軸大戲亮相。第一位上場的竟然是

          年度最大抖in寶貝計劃·23年潮童秀9月9日在上海新地標油罐藝術中心盛大開演,當日高梵作為首日潮童秀壓軸大戲亮相。第一位上場的竟然是田亮,只見田亮拉著一位小模特的手繞場一周,田亮的微笑一如既往的親和,他在向觀眾致意的同時,還時時照看著一起走秀的小模特,盡顯好爸爸風范。

          據悉,當天主辦方本來給田亮準備的是高梵黑金系列,但田亮一眼看中的是高梵極光,巧合的是高梵極光設計由2022北京冬奧開(閉)幕式服裝設計大師丁潔操刀設計,可見田亮的審美也非常獨到。

        高梵KIDS  2023抖in潮童秀上田亮第一個開場

          高梵KIDS銷量占據抖音高端羽絨服80%

          系列新品亮相潮童秀令人驚艷

          緊接著田亮出場的是兩位擁有千萬粉絲的抖音頭部達人張軼程和臻臻,倆人均有上千萬粉絲,在抖音上有著強大的號召力。

          此次,兩位抖音頭部達人展示的是高梵KIDS黑金小火山和黑金龍騰系列的走秀款。

        2023抖in潮童秀·臻臻、張軼程走秀

          高梵童裝當天的走秀也帶火了當天的高梵KIDS抖音官方平臺的銷量,毫不意外地再次出現了多款產品斷貨的現象,成為名至實歸的“斷貨王”。

          對于這樣看似突如其來的火爆,高梵KIDS負責人木蘭并不意外。據其透露,今年7月份高梵KIDS的銷量占據了抖音高端兒童羽絨服市場的80%以上。更值得一提的是,高梵KIDS已經成為抖音電商童裝年度金榜TOP1、兒童羽絨服年度金榜TOP1,拿下了2022年度的“雙銷冠”。“羽絨服是剛需。很多高凈值客戶一買就是好幾件。8月份我們剛上市新品單品銷量就破千了。我們的價格一直很堅挺,全網保持統一價,去年12月份的時候更是出現了全網斷貨的局面。”

          木蘭說,鴨絨服長期霸占羽絨服市場的時代已經一去不復返。“打個比方,如果整個羽絨服童裝市場是300億市場份額的話,以前可能290億是鴨絨產品,10億是鵝絨產品,隨著消費升級,那么未來我們會持續搶奪鴨絨產品的份額,如果能占據30%就是可觀的90億的市場份額。”

          事實上,2023年也是高梵童裝的轉型年。記者了解到,此前高梵KIDS的鵝絨產品線很少,僅推出了黑金小火山系列的六款兒童鵝絨服產品,主打城市休閑風,倡導讓孩子在冬天穿著舒適保暖。雖然高梵黑金小火山系列在去年的業績十分亮眼,獲得業內首肯,但基于產品線很窄,這樣的一把火難以燎原。

          沒想到,趁著今年9月9日的抖in寶貝計劃·23年潮童秀,高梵KIDS再次祭出殺手锏,除了去年爆火的黑金小火山系列外,還相繼發布了高梵奪冠運動系列、高梵極光戶外系列、高梵黑金寶貝系列。“今年,我們大大豐富了產品線,這四大系列分別對應不同年齡段的孩童和場景,產品的結構更加立體了。今年我們一口氣推出了40多款產品。讓消費者打破刻板印象,看到高梵KIDS的真正實力。”木蘭說。

          冬奧設計大師丁潔為高梵KIDS親手操刀的限量聯名款高梵KIDS極光系列也驚艷登場。在該系列中,丁潔設計了太陽風,呈霧狀、放射狀等粒子,希望自己的服裝整個結構上能體現冬季的感覺。她還在極光系列的袖子上融入了類似小企鵝翅膀的設計理念。

          記者發現,與去年高梵KIDS推出的六款黑金鵝絨服均是主打城市休閑風,比較輕軟的面料不同,今年其推出的不同系列采用的面料更加多元。

          比如,今年高梵KIDS別出心裁地推出了亮面款和啞面款。其中,亮面款是為南方城市的孩童度身定制的,更輕更柔更溫暖,更適合城市休閑。以高梵黑金小火山的品牌旗艦款為首,采用了科技自然暖皮,三合一科技,蓄熱升溫抗靜電;吸濕透氣,生活防水體感舒適;采用的是黑石耐磨紗,防風耐磨更保暖,更適合運動戶外。而啞面款顯然更適合北方城市,

          防風耐磨更保暖,更適合運動戶外。使用的是荷葉級防水,能做到防潑水4級,布面挺闊易打理,防風耐磨,全天候應對天氣變化。

          在親子潮童節上一枝獨秀,高梵KIDS為守護孩子的溫暖而生

          眾所周知,今年的抖in寶貝計劃-親子潮童節都是抖音商家必爭之地。延續了去年的“百億級曝光IP抖in寶貝計劃”,這是今年抖音平臺年度最大平臺童裝發布。

          據相關數據顯示,2022年抖音站內童裝童鞋內容播放量環比增長67.4%,越來越多的父母注重“養娃也要緊跟潮流”,追求時尚與產品性價比是新一代父母的選擇,在同年9月秋冬發布節點,平臺聯合品牌與明星達人,結合商品上新節點,打造專屬兒童的全新潮流大秀。

          據悉,此次抖音潮童節上大牌林立,斯凱奇、PUMA、MLB兒童、安踏兒童、李寧兒童等都各領風騷。高梵KIDS是2022年的新銳黑馬品牌,專注2-14歲兒童奢暖科技,以奢品標準打造兒童鵝絨服,嚴選五國奢材和飛天鵝絨,在2023年高端鵝絨服銷售上也是一騎絕塵,因此從眾多品牌中脫穎而出成為首日秀場的壓軸品牌。

        高梵KIDS抖in寶貝計劃·23年潮童秀“童趣”后臺

          有趣的是,在消費者口碑中,黑金已經替代了高梵成為品牌的第二張名片。這讓高梵品牌創始人吳昆明在內的高管始料未及,“就像椰子鞋的風頭都快壓過阿迪達斯一樣。這些年,材質IP紛紛出圈。比如我們主打的黑石暖感紗、飛天鵝絨等。許多消費者認為黑金是產品的顏色,但其實它并非顏色,而是核心技術。黑是指三合一黑石暖感紗、進口防水技術黑石耐磨紗,金是指金離子蓄熱,這是中科院蓄熱技術+德國進口金膜+Oeko-tex100環保認證的高科技技術”。

          吳昆明認為,高梵開創了黑金鵝絨服品類的先河。也快速聚攏了一批高端客戶。因為高梵主打以奢品標準打造的高端鵝絨服,定價合理,品質則對標大牌高奢。最近,高梵又獲得國際ILUXURY奢侈大獎。

          高梵KIDS延續了高梵黑金高端鵝絨服的特色,開創高端兒童鵝絨服新賽道,致力于兒童保暖科技,為守護孩子的溫暖而生。其獨有兒童保暖科技加持,采用了中科院除螨技術、加拿大拒水鵝絨技術、瑞士抗菌技術三大核心技術,絨子含量、蓬松度、清潔度遠高于國標,做到了潔凈無異味。

          “高梵KIDS產品在打磨過程中處處可見黑科技。”木蘭舉例說,高梵KIDS黑金系列產品采取了人體工學恒溫調節系統,使用了德國一體技術防跑絨的無縫科技;聚集恒溫艙科技、3D排汗系統的鎖溫科技;甄選新國標90、進口飛天鵝絨的暖感科技;采取了拒水科技和加拿大拒水絨,達到防潮抗寒的效果;采用了瑞士專利抗菌技術,能抗菌防螨等。“追求極致是我們被消費者認可的神秘武器。”

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